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さて、デザインを作っていく際に、何を考えながらやったらいいのでしょうか？
なんとなくかっこいい？
とにかくいい感じに？
なんだか漠然としてふわふわして、どう考えればよいか分かりませんね。
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デザインをするとき何を考えている？
さて、チラシの小見出しをデザインした時の画像をまた出しますね。
↓この画像が
↓これになるまでに何があったでしょうか？
チラシをデザインしている時は、ああでもないこうでもない、とトライアンドエラーを繰り返しています。
絵を描くのと同じような作業ですね。
しかしつかみどころがないので、出来るだけ言語化します。
連想（妄想）回路を全開にしてアイデアを出す
作業中は余計なことは考えない！
などということは、勉強ではあるかもしれません。
しかしデザインでは正反対です。
チラシを見て、頭のタガを外して、関係ないことを考えます。
学校の授業中、関係ない妄想ばかりしていたあなた、デザイナーに向いてますよ！
（あー、この緑色はっぱみたい。）
（はっぱがひらひらと…）
（はっぱといえば、たぬきがドロンと化けるｗ）
（ドロンと消えたら点線ｗ）
（点線とかおもしろいかも～）
（点線が足あとにも見えてきたｗ）
（あ、このオレンジ色の四角ようかんみたいー）
（角ばりすぎ～ｗ）
（丸くしたらなんかもちみたい）
（うにょーんとのびてる）
（スケボーにも似てる）
（下の丸が車輪に見えるｗｗ）
（はだしの足にも似てる）
（下から見たボートにも見えるな～）
（あ、このアイデア、別のチラシで使えそうｗ）
（ボートとか水面に浮かぶはっぱとかいいな）
（このふせんみたいなの、はがしたくなるな～）
（プルタブにも似てる）
（昔こういうホーロー看板あったかも）
（クギが打ってあってぎこぎこと…）
（金属とかサビとか）
（ブリキのおもちゃっていいよね）
こうやると、連想でアイデアがどんどん出てきます！
いいアイデアが出たら、メモしたり、ラフスケッチを描くといいですね。
細部にこだわりぬく 神は細部に宿る！
デザインする時のコツは、細部にこだわることです。
1ドット位置を変えるだけでも、画像を98％に縮小するだけでも印象は変わります。
すこしずつの積み重ねが完成度を上げます。
妥協せずに細部にこだわりましょう！
煮詰まってきたら休憩
しかしずーーーっと同じチラシを見ていると、なにがよくて何が悪いのか分からなくなってきますよね。
これをゲシュタルト崩壊といいます。
ゲシュタルト崩壊とは、部分を見すぎて、全体を認識できなくなることです。
こうなってしまったら、少し作業を中断しましょう。
作業は明日にまわしましょう。
客観的にチラシを見るには、他人になりきる
チラシは、自分以外の誰かが見るために作ります。
客観的に見ることが重要です。
チラシをはじめて見た人になりきる
私がいつもやっているのは
「今はじめてここに来た人になりきって、はじめてこのチラシを見る」
というのをやります。
5秒目をつぶってから、椅子をクルッと回してパッと「はじめて」見る。
コーヒー一服してからふっと「はじめて」見る。
ユーザーになりきる。
出来ればクライアントになりきる。
「わしは◯◯工務店社長の栗田具利造だ」
と名前を頭の中で言ってから、「はじめて」チラシを見る。
その時「はじめて」チラシを見て、思ったことが真実です。
(地味っ)
(よみづらい)
(なんか色が違う)
(印象に残らない)
(これって絵本とかにありがちなチラシ）
などなどなど
それに従ってすみやかに修正します。
ちなみに上のチラシをパッと見て思ったことは、
（なんか黄色が目に刺さってきつい）
（小見出し内の文字が大きくて読みづらい）
（オレンジの四角が角ばってて痛そう）
（緑と緑をつなげてラインにしたほうが、まとまりよさそう）
などだったんですね。
それで修正した結果右図になりました。
でもまだまだ改善の余地がありますね。
デザインはひとりよがりでは✖ダメ
デザインに関しては、ひとりよがりはいけません。
自分の好みだけでつっぱしったりしないように。
（少しならいいですが）
あくまで、
クライアントは誰で、
チラシを見るユーザーは誰で、
どんな情報を伝えたいのか
ブレないようにずっとユーザー目線で見ましょう。
奇抜なデザインは求められていない
かっこいいデザインにしようと思うと、見たことのないような奇抜なものを作ってしまうことがあります。
ところが、これは良くありません。
クライアントやユーザーは、奇抜なデザインを求めていません。
一番重要なのは、情報がしっかり伝わるか
見やすい色合い、読みやすいフォントサイズ、スムーズな動線、ターゲットユーザーの好みそうな色…
これを心掛けて作ると、普段目にするよくあるチラシに似てきます。
これは悪いことではありません。
読みやすさを追求して、追及しきって最後に、少しだけ斬新な部分を足しましょう。
これがクライアントやユーザーの求める、カッコいいチラシです。
奇抜さによって犠牲になりがちなもの
最初から奇抜さを狙うと、「分かりやすさ」という肝心な部分が犠牲になりがちです。
それに、人は思った以上に、変わることを怖がる生き物です。
よく見ているものには、親しみやすさや安心が得られます。
しかし見たことのないものは、恐怖を感じてしまう可能性もあります。
むしろ、いつも同じ変わらないデザインの中で、いかに新鮮さを出すか、ということが重要ですね。
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デザインする時の考え方 まとめ
今回はデザインする時の考え方についてやりました、
アイデアが簡単に出る方法と、奇抜すぎるデザインはよくないということを見てきましたね。
バランスが必要ですね。
とにかくユーザー目線を大事に、情報が伝わるかを第一に考えてデザインしましょう。
次は写真をチラシに配置していきます。
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13_チラシに写真を配置せよ! レイアウトまで解説。ダサいチラシをかっこよく
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